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兵馬俑平面創意-彈指篇
作者：饕餮團隊 時間：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]
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創意二、主 題：奇跡在我手中
正 文：兵馬俑 新發現16號坑
隨 文：深深靜思飛云隙
悠悠千年彈指間
畫面表現：從沙坑中發現被掩埋的一盒兵馬俑16只裝特制精品香煙。煙盒呈打開狀，金色錫箔紙的反面用手寫體寫著“新發現16號坑”，飛揚的沙土中清晰可見排列整齊的跪射俑，這列跪射俑暗示兵馬傭16只裝香煙過濾嘴上的燙金兵馬俑，明示了廣告主題。推廣主題“兵馬俑，奇跡在我手中”以粗獷的毛筆字表現。文案在似煙霧搬飛揚的的沙土中隱約可見。
創意含義：“兵馬俑，奇跡在我手中”的主題含義前面已經闡述過，“新發現16號坑”代表兵馬俑16只裝特制精品香煙的新品牌，發現兵馬俑就是發現了奇跡。人們在思考的時候會吸煙，思考時手中所寫所畫的并不是正規的文字書寫體，所以用手寫體表現人們抽煙時的狀態非常貼切；“發現”既表現出新的兵馬俑全面上市，又從目標消費群的角度發現兵馬俑全新的產品及品牌形象。“16號坑”暗喻兵馬俑16只裝特制精品香煙，飛揚的沙土讓人聯想到吞吐的煙霧，整個畫面脈絡清晰能夠讓消費群立刻領悟出兵馬俑16只裝精品香煙的全新面貌和品牌文化。
毛濃月,高級策劃師,育誠廣告\龍升商務咨詢顧問 電話:029-87770842 電子郵件planer@2911.net